Mate d.o.o. Izdavačko preduzeće Beograd

Uticaj  marketinških aktivnosti u funkcionisanju savremenog društva!

Knjigu su napisala četvorica renomiranih američkih univerzitetskih profesora marketinga (S. Dibb, L. Simkin, W.  M. Pride, O. C. Ferrell), koji svojim čitaocima pružaju uvid u to šta marketing zaista jeste, kako funkcioniše, u kakvom je okruženju, šta na njega utiče i koji je konačni rezultat marketinških aktivnosti. U potpunosti pokriva područje marketinga i podstiče interes za razvoj i napredak u društvu. Osmišljena je da stvori kreativne snage, da poboljša nastup u različitim poslovnim situacijama i da izgradi samopouzdanje za snalaženje na tržištu.

Kratak sadržaj:

• Analiza tržišnih prilika: uvod u strateški marketing, okruženje marketinga, segmentacija tržišta, odabir ciljnog tržišta, pozicioniranje i procjena, ponašanje potrošača, tržišta poslovne potrošnje i ponašanja u kupnji, istraživanje i informacijski sustavi za potrebe marketinga
• Odluke o proizvodu: koncepcije proizvoda, razvoj proizvoda i upravljanje proizvodima
• Odluke o distribuciji: marketinški kanali, veletrgovina, trgovina na malo, fizička distribucija
• Odluke o promociji: opći pregled promocije, propaganda, publicitet, osobna prodaja, unaprjeđenje prodaje
• Odluke o cijenama: pojmovi koji se odnose na određivanje cijena, određivanje cijena
• Upravljanje marketingom: strateško planiranje tržišta, provođenje strategije i mjerenje ostvarenja, etika u marketingu i društvena odgovornost
• Izabrana područja marketinga: marketing na tržištu poslovne potrošnje, međunarodni marketing