ISBN: 953-246-025-X
Izdavač: Mate Zagreb, 2007. godina
Povez: Tvrdi povez, 816 str., 21,0 cm x 26,0 cm
Jezik: Hrvatski jezik
Dostupna: da
Cena: 5.270,00 din
Online cena: 5.010,00 din
Upravljanje marketingom
12. izdanje
UDŽBENIK BROJ 1 IZ PODRUČJA UPRAVLJANJA MARKETINGOM U SVETU!
12. izdanje vodećeg svetskog udžbenika iz područja upravljanja marketingom.
Upravljanje marketingom je vodeći tekst iz marketinga jer njegov sadržaj i organizacija dosledno održavaju promenu u teoriji i praksi marketinga. Prvo izdanje Upravljanja marketingom, objavljeno još 1967. godine, uvelo je koncept prema kojem kompanije moraju da budu motivisane klijentima i tržištem. Tvrdimo da se paralelno s promenom marketinških tehnika i organizacija, promenio i ovaj udžbenik. U prvim izdanjima ovog udžbenika, malo su se malo spominjale teme koje se danas smatraju fundamentima kao što su segmentacija, ciljanje i pozicioniranje. Koncepti kao što su vrednost marke, analiza vrednosti za klijenta, marketing baze podataka, e-trgovina, mreže vrednosti, hibridni kanali, upravljanje lancem nabavke i integrisane marketing komunikacije nisu bile prisutne u tadašnjem marketinškom vokabularu.
Uspeh Upravljanja marketingom možemo pripisati njegovoj sposobnosti da maksimalno iskoristi tri dimenzije koje najbolje karakterišu tri dimenzije – dubinu, širinu i važnost!
Dvanaesto izdanje izgrađeno je na temeljima prethodnih izdanja: menadžerska orijentacija, analitički pristup, multidisciplinarna perspektiva, univerzalne primene, sveobuhvatna i balansirana pokrivenost. Neke od najznačajnijih novih tema u ovom izdanju su: holistički marketing, integrisani marketing, interni marketing, marketing odnosa, društveno odgovoran marketing.
Kratak sadržaj:
Razumijevanje upravljanja marketingom
Dobivanje uvida u marketing
Povezivanje s klijentima
Izgrađivanje snažnih marki
Oblikovanje tržišne ponude
Isporuka vrijednosti
Važnost komunikacije
Ostvarivanje uspješnoga dugoročnog rasta
Dodatak; Rječnik; Kazalo autora; Kazalo tvrtki, marki i organizacija; Pojmovno ka