Mate d.o.o. Izdavačko preduzeće Beograd

Od tržišne vrednosti marke bazirane na potrošaču do finansijskog vrednovanja!

Dolly Predovic odgovara na pitanje kako da izračunate vrednost marke. Autor živi i radi u Italiji na jednoj od najpoznatijih evropskih poslovnih škola SDA Bocconi u Milanu, odsek diplomskih i MBA studija. Knjiga predstavlja efikasnu mikroanalizu koja pojmu Marke dodeljuje kako kvantitativnu tako i kvalitativnu vrednost. Analizirajući vrednost marke u  finansijskoj perspektivi, autorka se koristi finansijskim modelima vrednovanja kako bi dokazala
analitičku i računovodstvenu vrednost marke.
Ova knjiga trebalo bi da ima širok spektar publike, kako akademske tako i širokog kruga čitalaca jer daje detaljnu teorijsku sliku marketinško-finansijske vrednosti marke potkrepljenu empirijskim istraživanjima autorke.

Kratak sadržaj:

• Trgovinski znak, marka i vrijednost marke
• Vrednovanje poduzeća
• Trgovinski znak u pravu i računovodstvu
• Financijsko vrednovanje marke
• Modeli financijskog vrednovanja trgovinskog znaka
• Metodologija za financijsko vrednovanje trgovinskog znaka koja povezuje zajedničke aspekte metoda